本报讯（记者 杨旗）昨晚，2025年全国“老字号嘉年华”暨北京“王府井金街过大年”启动仪式在北京王府井步行街举办。商务部部长王文涛，中央宣传部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄，北京市委副书记、市长殷勇出席。

　　夜幕下的王府井步行街，灯光璀璨、热闹非凡，形式多样的老字号产品展示、促销活动和现场表演，吸引不少市民前来消费娱乐。王文涛、慎海雄、殷勇等领导来到老字号门店、“新国潮”展示区、北京老字号国潮文创集合展示区等活动区域，察看老字号企业产品展示，详细了解老字号企业经营、技艺传承、创新发展等情况，并结合产品了解品牌汽车在王府井开设全国首店情况，来到特色产品展台了解“老字号嘉年华”直播带货情况。启动仪式上，王文涛、慎海雄、殷勇等领导将手中碗里的腊八粥原材料倒入启动台，标志着本次活动正式启动。

　　2025年全国“老字号嘉年华”以“国货潮品 历久弥新”为主题，聚焦传统节日、重点假期、大型展会等时间节点，统筹线上线下资源，贯穿全年组织开展系列活动。活动将采取“1+3+N”形式，以启动仪式为起点，围绕“老字号年货大集”“老字号全民乐享”“老字号潮品大赏”三大主题，组织举办形式多样、内容丰富的特色活动，充分展示老字号“新国潮”，丰富高品质消费供给，营造浓厚消费氛围。王府井在“金街过大年”传统新春IP基础上，打造全新IP“王府井发布”，其作为王府井超级IP体系下的新名片、王府井赋能计划的一部分，旨在打造一个链接全球品牌、消费者和街区协同共生、充满活力、可持续的商业生态系统。

　　商务部副部长盛秋平、北京市副市长司马红，市政府秘书长曾劲参加。

　　本报讯（记者 杨旗）昨晚，2025年全国“老字号嘉年华”暨北京“王府井金街过大年”启动仪式在北京王府井步行街举办。商务部部长王文涛，中央宣传部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄，北京市委副书记、市长殷勇出席。

　　夜幕下的王府井步行街，灯光璀璨、热闹非凡，形式多样的老字号产品展示、促销活动和现场表演，吸引不少市民前来消费娱乐。王文涛、慎海雄、殷勇等领导来到老字号门店、“新国潮”展示区、北京老字号国潮文创集合展示区等活动区域，察看老字号企业产品展示，详细了解老字号企业经营、技艺传承、创新发展等情况，并结合产品了解品牌汽车在王府井开设全国首店情况，来到特色产品展台了解“老字号嘉年华”直播带货情况。启动仪式上，王文涛、慎海雄、殷勇等领导将手中碗里的腊八粥原材料倒入启动台，标志着本次活动正式启动。

　　2025年全国“老字号嘉年华”以“国货潮品 历久弥新”为主题，聚焦传统节日、重点假期、大型展会等时间节点，统筹线上线下资源，贯穿全年组织开展系列活动。活动将采取“1+3+N”形式，以启动仪式为起点，围绕“老字号年货大集”“老字号全民乐享”“老字号潮品大赏”三大主题，组织举办形式多样、内容丰富的特色活动，充分展示老字号“新国潮”，丰富高品质消费供给，营造浓厚消费氛围。王府井在“金街过大年”传统新春IP基础上，打造全新IP“王府井发布”，其作为王府井超级IP体系下的新名片、王府井赋能计划的一部分，旨在打造一个链接全球品牌、消费者和街区协同共生、充满活力、可持续的商业生态系统。

　　商务部副部长盛秋平、北京市副市长司马红，市政府秘书长曾劲参加。