各市文化和旅游局：

《安徽省培育新业态新场景提振文化和旅游消费十条举措》已经省政府同意，现印发给你们，请认真组织实施。

安徽省文化和旅游厅                 

2025年4月3日                   

安徽省培育新业态新场景提振文化和旅游消费十条举措

为贯彻落实国务院办公厅《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》（国办发〔2025〕2号）精神，创新和丰富消费场景，以高质量供给创造有效需求，以优化消费环境增强消费意愿，全力提振我省文化和旅游消费，制定以下举措。

一、创新消费促进活动。深化“省市县企”联动，强化创新创意，持续开展“520”安徽文旅惠民消费季活动，对列入省级月度主题的活动每场给予30万元补助。丰富非遗嘉年华、“四季安徽”营销推广、“四季村晚”和全省“村歌”展演等活动内涵，省级对举办“多彩四季”安徽非遗嘉年华重点活动的市给予最高50万元补助，对举办“四季安徽”活动的市给予20万元补助，对全国和省级“四季村晚”展演活动分别按每场5万元、3万元给予补助。

二、优化消费惠民举措。统筹各级财政资金支持文旅消费券发放，优化发放流程，方便群众领券用券、即用即享，提高核销率，省财政对各地财政文旅消费券实际发生资金按一定比例给予奖补，实行总量控制。开展省第十二届文化惠民消费季活动，省级统筹1000万元专项资金，支持看演出、读书等惠民消费。落实“百城百区”“百城千站”文旅消费行动计划，联动金融机构、OTA平台、各类企业等开展“免减优”等惠民让利活动，加大非周末和淡季优惠力度，推动错峰消费。

三、打造“安徽有礼”品牌。举办“安徽有礼”全省文创旅游商品大赛，将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权（IP）品牌，推动优秀作品加快市场开发，支持“谷子经济”发展，拓展安徽国货“潮品”增量市场。出台《省直文化文物事业单位文化创意产品开发收入激励分配指导意见》，支持全省博物馆加大文创商品开发力度，推出一批“镇馆之宝”文创产品。在重点景区、星级酒店、书店、文博场馆、高速服务区、机场等，搭建“安徽有礼”文创产品、旅游商品展销平台，推出“安徽有礼”旅游购物体验专区。

四、提升研学旅游品质。实施研学旅游品质提升工程，举办安徽省研学旅游课程设计大赛，开展优秀研学旅游服务机构遴选，推出百件优秀课程和百条精品线路，培育研学旅游品牌，推动各地因地制宜给予激励。制定研学旅游服务标准，开展研学旅游指导师培训。挖掘红色文化资源的育人功能及旅游价值，开展革命文物主题月活动，推进淮南武王墩、含山凌家滩、凤阳明中都等国家考古遗址公园建设，培育一批全国知名的红色、绿色、古色研学基地。

五、丰富演艺主题产品。实施“艺术+旅游”赋能提质工程，开展全省演艺精品项目、2022—2024年度民营艺术“百佳院团”选树。优化营业性演出、各类大型群众性活动审批流程，安全可控提高可售（发）票数量，严格落实巡演项目首演地内容审核负责制，推行“一次审批、全省巡演”。鼓励演艺进景区、进商圈，对举办“百场黄梅唱响百家景区”系列活动的市，开展省级展演的每场给予10万元补助，开展其他展演的每场给予3万元补助。支持A级旅游景区推出一批“小而精、小而优、小而特”的旅游演艺项目，持续擦亮“跟着演艺去旅行”品牌。规范发展一批“剧本杀”、主题密室等沉浸式文娱产品。推动开展“跟着影视去旅行”，以“剧游联动”提升消费体验。

六、拓展文旅消费空间。推动文旅赋能城市功能品质活力提升，深化线上线下、商旅文体健消费融合，创新多元化消费场景，支持在城市工业遗址打造文创园区，在商业空间嵌入沉浸式业态，在公共空间打造开放市集。实施文化产业赋能乡村振兴行动，发展乡村市集、“村咖”、田园音乐、乡村剧场、乡村博物馆等新业态。统筹投资和消费，推动投资效益提高和消费扩容升级良性互促，谋实一批新业态新场景，遴选20个“文旅消费新场景项目”，省级给予每个项目10万元激励。支持文化场馆创建旅游景区，推动景区植入新型文化空间。提升数字文旅消费，推动全省文博场馆和景区等主体，应用元宇宙、人工智能、数字化等新技术，发展沉浸式、互动式观展及游玩项目，策划推出一批市场化主题特展。支持合肥等市开展低空旅游试点。

七、激活夜间文旅经济。发挥国家级夜间文旅消费集聚区引领作用，丰富夜间文旅消费业态，搭建共享舞台，常态化举办民俗演艺等活动。推动“文化+科技+商业”融合发展，挖掘特色美食，策划精品夜游项目，延伸文旅消费链条，构建夜间业态矩阵，打造一批夜间文旅消费地标。鼓励文博单位拓展服务项目，合理延长经营时间，开设夜间专场，支持在周末举办“博物馆奇妙夜”等活动，扩大接待规模。加大对夜间消费集聚区域的经营活动场地、公共交通运力、临时停车泊位等配套保障力度，引导各地进行照明和夜景灯光升级，引入3D、全息投影等新技术新项目，提升夜间文旅消费服务品质。

八、促进业态融合发展。广泛开展产业协作和消费联动，促进文旅与农业、商业、交通、体育、会展、创意、金融等融合发展，推动服务消费业态融合、产业集聚。创新“民宿+”融合型新经济，打响“皖美民宿”品牌，对2025年获评的全国甲级民宿、乙级民宿，省级分别给予15万元和10万元奖励。开展皖美金牌民宿20强评选，对入选民宿省级分别给予5万元奖励。支持长江、大运河国家文化公园（安徽段）文旅融合项目建设，省级给予有关市每个不少于30万元补助。加快改造、新建一批旅游公路，发展一批商文旅融合发展集聚区，打造“跟着赛事去旅行”品牌。

九、大力提升入境旅游。实施入境旅游倍增计划，省级统筹使用2000万元入境游激励资金，实施入境游客人次激励、入境包机奖励、赴境外营销推广补助项目。根据《安徽省发展入境旅游激励办法》，对接待境外游客人数符合条件的旅行社给予10—50万元激励，对组织入境游客包机符合要求的旅行社按1—4万元/架次给予奖励，对自主或组团赴境外营销推广且符合条件的旅行社给予最高5万元出访费用补助。推动在合肥新桥国际机场、黄山屯溪国际机场等建立“一站式”综合服务中心，提高入境旅游便利化程度，提升入境游客办理国际通信、外币兑换、移动支付等服务。聘请50家安徽文旅海外宣传推广合作机构、100名安徽文旅海外宣传推广使者。在国外头部社交媒体开展针对性国际营销。开展安徽国际文化旅游节、“美好安徽与世界对话”等推广活动，促进旅行社和国际旅行商合作。开发优质入境旅游产品，梳理安徽国际旅游精品线路。对接沪苏浙等周边省份，打造联程国际精品旅游线路，联合对外推广。

十、优化文旅消费环境。发展全域旅游，优化提升一批游客集散中心、游客服务中心、停车场、旅游驿站、旅游厕所、旅游标识标牌等公共服务设施。谋划实施一批“两新”项目。支持各地利用政府专项债券“自审自发”试点政策机遇，谋划实施一批文旅重点项目。迭代升级“游安徽”公共服务相关功能。指导各地做好A级旅游景区年票产品策划设计和服务保障。优化完善全省景区景点导游词。开展全省旅行社高级管理人员培训，遴选服务质量标杆单位。遴选发布一批智慧旅游适老化典型案例。举办全省导游员、博物馆讲解员培训及职业技能大赛，开展“五好”红色讲解员“五进”活动，培育壮大“金牌讲解员、导游员”队伍。鼓励带薪年休假与小长假连休，引导错峰出行、合理消费。开展“人人都是迎客松”志愿服务，定期选树“迎客松”典型人物。畅通举报投诉渠道，加强安全监管，营造放心的消费环境，提高游客满意度。

以上政策措施有效期至2025年12月31日。

各市文化和旅游局：

《安徽省培育新业态新场景提振文化和旅游消费十条举措》已经省政府同意，现印发给你们，请认真组织实施。

安徽省文化和旅游厅                 

2025年4月3日                   

安徽省培育新业态新场景提振文化和旅游消费十条举措

为贯彻落实国务院办公厅《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》（国办发〔2025〕2号）精神，创新和丰富消费场景，以高质量供给创造有效需求，以优化消费环境增强消费意愿，全力提振我省文化和旅游消费，制定以下举措。

一、创新消费促进活动。深化“省市县企”联动，强化创新创意，持续开展“520”安徽文旅惠民消费季活动，对列入省级月度主题的活动每场给予30万元补助。丰富非遗嘉年华、“四季安徽”营销推广、“四季村晚”和全省“村歌”展演等活动内涵，省级对举办“多彩四季”安徽非遗嘉年华重点活动的市给予最高50万元补助，对举办“四季安徽”活动的市给予20万元补助，对全国和省级“四季村晚”展演活动分别按每场5万元、3万元给予补助。

二、优化消费惠民举措。统筹各级财政资金支持文旅消费券发放，优化发放流程，方便群众领券用券、即用即享，提高核销率，省财政对各地财政文旅消费券实际发生资金按一定比例给予奖补，实行总量控制。开展省第十二届文化惠民消费季活动，省级统筹1000万元专项资金，支持看演出、读书等惠民消费。落实“百城百区”“百城千站”文旅消费行动计划，联动金融机构、OTA平台、各类企业等开展“免减优”等惠民让利活动，加大非周末和淡季优惠力度，推动错峰消费。

三、打造“安徽有礼”品牌。举办“安徽有礼”全省文创旅游商品大赛，将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权（IP）品牌，推动优秀作品加快市场开发，支持“谷子经济”发展，拓展安徽国货“潮品”增量市场。出台《省直文化文物事业单位文化创意产品开发收入激励分配指导意见》，支持全省博物馆加大文创商品开发力度，推出一批“镇馆之宝”文创产品。在重点景区、星级酒店、书店、文博场馆、高速服务区、机场等，搭建“安徽有礼”文创产品、旅游商品展销平台，推出“安徽有礼”旅游购物体验专区。

四、提升研学旅游品质。实施研学旅游品质提升工程，举办安徽省研学旅游课程设计大赛，开展优秀研学旅游服务机构遴选，推出百件优秀课程和百条精品线路，培育研学旅游品牌，推动各地因地制宜给予激励。制定研学旅游服务标准，开展研学旅游指导师培训。挖掘红色文化资源的育人功能及旅游价值，开展革命文物主题月活动，推进淮南武王墩、含山凌家滩、凤阳明中都等国家考古遗址公园建设，培育一批全国知名的红色、绿色、古色研学基地。

五、丰富演艺主题产品。实施“艺术+旅游”赋能提质工程，开展全省演艺精品项目、2022—2024年度民营艺术“百佳院团”选树。优化营业性演出、各类大型群众性活动审批流程，安全可控提高可售（发）票数量，严格落实巡演项目首演地内容审核负责制，推行“一次审批、全省巡演”。鼓励演艺进景区、进商圈，对举办“百场黄梅唱响百家景区”系列活动的市，开展省级展演的每场给予10万元补助，开展其他展演的每场给予3万元补助。支持A级旅游景区推出一批“小而精、小而优、小而特”的旅游演艺项目，持续擦亮“跟着演艺去旅行”品牌。规范发展一批“剧本杀”、主题密室等沉浸式文娱产品。推动开展“跟着影视去旅行”，以“剧游联动”提升消费体验。

六、拓展文旅消费空间。推动文旅赋能城市功能品质活力提升，深化线上线下、商旅文体健消费融合，创新多元化消费场景，支持在城市工业遗址打造文创园区，在商业空间嵌入沉浸式业态，在公共空间打造开放市集。实施文化产业赋能乡村振兴行动，发展乡村市集、“村咖”、田园音乐、乡村剧场、乡村博物馆等新业态。统筹投资和消费，推动投资效益提高和消费扩容升级良性互促，谋实一批新业态新场景，遴选20个“文旅消费新场景项目”，省级给予每个项目10万元激励。支持文化场馆创建旅游景区，推动景区植入新型文化空间。提升数字文旅消费，推动全省文博场馆和景区等主体，应用元宇宙、人工智能、数字化等新技术，发展沉浸式、互动式观展及游玩项目，策划推出一批市场化主题特展。支持合肥等市开展低空旅游试点。

七、激活夜间文旅经济。发挥国家级夜间文旅消费集聚区引领作用，丰富夜间文旅消费业态，搭建共享舞台，常态化举办民俗演艺等活动。推动“文化+科技+商业”融合发展，挖掘特色美食，策划精品夜游项目，延伸文旅消费链条，构建夜间业态矩阵，打造一批夜间文旅消费地标。鼓励文博单位拓展服务项目，合理延长经营时间，开设夜间专场，支持在周末举办“博物馆奇妙夜”等活动，扩大接待规模。加大对夜间消费集聚区域的经营活动场地、公共交通运力、临时停车泊位等配套保障力度，引导各地进行照明和夜景灯光升级，引入3D、全息投影等新技术新项目，提升夜间文旅消费服务品质。

八、促进业态融合发展。广泛开展产业协作和消费联动，促进文旅与农业、商业、交通、体育、会展、创意、金融等融合发展，推动服务消费业态融合、产业集聚。创新“民宿+”融合型新经济，打响“皖美民宿”品牌，对2025年获评的全国甲级民宿、乙级民宿，省级分别给予15万元和10万元奖励。开展皖美金牌民宿20强评选，对入选民宿省级分别给予5万元奖励。支持长江、大运河国家文化公园（安徽段）文旅融合项目建设，省级给予有关市每个不少于30万元补助。加快改造、新建一批旅游公路，发展一批商文旅融合发展集聚区，打造“跟着赛事去旅行”品牌。

九、大力提升入境旅游。实施入境旅游倍增计划，省级统筹使用2000万元入境游激励资金，实施入境游客人次激励、入境包机奖励、赴境外营销推广补助项目。根据《安徽省发展入境旅游激励办法》，对接待境外游客人数符合条件的旅行社给予10—50万元激励，对组织入境游客包机符合要求的旅行社按1—4万元/架次给予奖励，对自主或组团赴境外营销推广且符合条件的旅行社给予最高5万元出访费用补助。推动在合肥新桥国际机场、黄山屯溪国际机场等建立“一站式”综合服务中心，提高入境旅游便利化程度，提升入境游客办理国际通信、外币兑换、移动支付等服务。聘请50家安徽文旅海外宣传推广合作机构、100名安徽文旅海外宣传推广使者。在国外头部社交媒体开展针对性国际营销。开展安徽国际文化旅游节、“美好安徽与世界对话”等推广活动，促进旅行社和国际旅行商合作。开发优质入境旅游产品，梳理安徽国际旅游精品线路。对接沪苏浙等周边省份，打造联程国际精品旅游线路，联合对外推广。

十、优化文旅消费环境。发展全域旅游，优化提升一批游客集散中心、游客服务中心、停车场、旅游驿站、旅游厕所、旅游标识标牌等公共服务设施。谋划实施一批“两新”项目。支持各地利用政府专项债券“自审自发”试点政策机遇，谋划实施一批文旅重点项目。迭代升级“游安徽”公共服务相关功能。指导各地做好A级旅游景区年票产品策划设计和服务保障。优化完善全省景区景点导游词。开展全省旅行社高级管理人员培训，遴选服务质量标杆单位。遴选发布一批智慧旅游适老化典型案例。举办全省导游员、博物馆讲解员培训及职业技能大赛，开展“五好”红色讲解员“五进”活动，培育壮大“金牌讲解员、导游员”队伍。鼓励带薪年休假与小长假连休，引导错峰出行、合理消费。开展“人人都是迎客松”志愿服务，定期选树“迎客松”典型人物。畅通举报投诉渠道，加强安全监管，营造放心的消费环境，提高游客满意度。

以上政策措施有效期至2025年12月31日。